Na zlecenie jednego z największych dystrybutorów sprzętu muzycznego w Polsce, mieliśmy okazję dodać do swojego portfolio przeprowadzone badanie rynku muzycznego. Celem tego badania było ustalenie zapotrzebowania na rynku polskim na produkty konkretnego typu i wybranych producentów. Ustalone miały zostać podstawowe potrzeby konsumentów, jak również ich wymagania – tak w zakresie oferowanych przez sprzęt możliwości, jak i jego ceny, a także różnych cech pobocznych.
Ogólnopolskie badanie rynku muzycznego
Cel badania
Wykonanie badania
Badania przeprowadzono na reprezentatywnej próbie pełnoletnich mieszkańców Polski, którzy korzystają z usług sklepów muzycznych. Z powodu charakteru badania, pomiar został wykonany z użyciem techniki CAWI – za pomocą ankiety internetowej.
Respondenci musieli zadeklarować swoje zainteresowanie nabywaniem sprzętu muzycznego, a następnie m.in. oznaczyć cechy produktów, które są według nich najważniejsze – wskazując preferowane marki, typy, rodzaje sprzętu. Kwestionariusz pozwalał na bardzo szczegółowe sprecyzowanie preferencji w każdym możliwym zakresie, tak, by umożliwić ustalenie archetypów produktów, na które na polskim rynku muzycznym istnieje realne zapotrzebowanie. Pytania zamknięte, otwarte, użycie grafik, produktów brantowanych, a także niebrandowanych pozwoliło uzyskać optymalną precyzję badania.
Ankieta, w której udział wzięło 600 reprezentantów, dostępna była na muzycznych forach internetowych oraz w mediach społecznościowych, i możliwa do wypełnienia zarówno na komputerach stacjonarnych jak i na urządzeniach mobilnych.
Efekty badania
Raport końcowy z badania rynku przygotowany na podstawie przeprowadzonych analiz wyników podsumowywał zwięźle i czytelnie wszystkie zebrane informacje. Przedstawiał cechy produktów, na które klienci zwracają największą uwagę, oraz te, które nie są tak ważne. Ustalone zostały optymalne zakresy cenowe sprzętu w różnych klasach produktów, a także najlepsze możliwe sposoby promowania nowych towarów. Zdobyte informacje posłużyły do zoptymalizowania oferty dystrybutora, a także do skutecznego wprowadzania nowych towarów na rynek.
