Tag: Badania jakościowe

Jakościowe badania marketingowe

Badania jakościoweBadania jakościowe to uznana i coraz bardziej popularna w środowisku biznesowym perspektywa poznawcza.

Badania jakościowe stosowane są najczęściej:

  • do zdiagnozowania potrzeb (uświadomionych i nieuświadomionych) oraz preferencji klientów/konsumentów
  • do określenia poziomu znajomości marki, w tym związanych z nią skojarzeń
  • do weryfikacji skuteczności i użyteczności materiałów reklamowych
  • do oceny jakości oferowanych lub wprowadzanych na rynek produktów lub usług
  • do rozpoznania najistotniejszych cech produktów/usług z perspektywy klientów
  • do wstępnej lub zaawansowanej segmentacji klientów

Firma Biostat stosuje metody jakościowe zarówno przy realizacji dużych przedsięwzięć badawczych, jak również – jako podstawowe narzędzie badawcze w mniejszych projektach biznesowych.

Najczęściej realizowane badania jakościowe to:

  • IDI - Indywidualne wywiady pogłębione
  • TDI – telefoniczne wywiady pogłębione
  • FGI – zogniskowane wywiady grupowe
  • Badania zgodnie z metodą tajemniczego klienta (jakościowe obserwacje w połączeniu z kwestionariuszem ankiety)

Standardy realizacji badań jakościowych wyznaczają:

  • systematyczne szkolenia moderatorów terenowych
  • stała współpraca z moderatorami zlokalizowanymi w każdym województwie
  • współpraca z moderatorami będącymi ekspertami w określonych dziedzinach (doktoranci, pracownicy naukowi)
  • rozbudowany system kontroli pracy ankieterów terenowych
  • opracowane zasady sporządzania nagrań i transkrypcji z nagrań
  • profesjonalny sprzęt do nagrań
  • profesjonalna i w pełni wyposażona sala fokusowa w siedzibie firmy
  • możliwość bezpośredniej obserwacji badań fokusowych przez lustro weneckie lub streaming internetowy
English version
Badania ankietowe od 4 zł